Enjeux
L’œuvre et la vie de Paul Cézanne sont étroitement liés à Aix en Provence, sa ville natale. La Ville est propriétaire de 3 sites témoins de la vie et l’œuvre du peintre que sont sa maison familiale (bastide de Jas de Bouffan), son dernier atelier (atelier des Lauves, musée de France) et le cabanon et site des carrières de Bibémus. Elle s’est engagée dans un projet de réaménagement complet et ambitieux de la bastide et l’atelier des Lauves qui est en cours de mise en œuvre (études de maitrise d’œuvre). Afin de mettre en lumière ces réalisations, conforter la mise en tourisme du territoire autour de cette thématique, elle a planifié une année Cézanne en 2025 qui verra la production d’une exposition d’envergure internationale de l’œuvre du peintre au musée Granet ainsi que la réouverture des 2 sites avec une offre nouvelle. La gestion des sites est organisée par la ville via le musée Granet, responsable scientifique et culturel et l’office de tourisme auquel la ville a confié l’exploitation.
Afin de parfaire les projections, la ville et l’office de tourisme ont sollicité le dispositif France tourisme ingénierie afin d’appuyer la définition des prévisionnels d’exploitation. La présente mission doit permettre de valider les hypothèses de fréquentation des sites, les modèles économiques des offres et services qui sont en cours de mise en œuvre.

Missions
- Etude qualitative des clientèles
- Positionnement marketing
- Estimation des publics cibles par site
- Définition des paramètres d’exploitation
- Elaboration du compte prévisionnel d’exploitation